21世纪的中国，市场经济秩序日益规范，越来越多的领域将建立与国际接轨的质量标准管理体系，以往以价格作为核心竞争力的形势正在发生变化。一些新的要素将直接影响企业和产品的综合竞争力。尤其是“后WTO时代”，国民收入不断提高、文化素养整体优化，文化营销与营销文化进一步令人关注。
　　文化营销，就是利用文化要素启动市场、促进销售的方式和手段；
　　营销文化，则是关于营销的文化理念、模式和系统。
　　21世纪市场经济的发展，越来越需要关注文化营销，需要构建具有中国特色和企业特色的营销文化。

文化成为资本的时代，文化成为营销的重要资本

　　马克思在《共产党宣言》中就预见过世界范围内商品生产和市场经济的趋势，特别指出，世界范围商品交换的趋势，包括“物质的生产如此，精神生产也如此。”正是这种趋势，导致全世界为著作权、专利权、商标创意等知识资产所有权立法进行保护，精神生产、智力劳动作为商品进入市场，不仅使律师、策划、顾问产业、经纪人、作家、艺术家等智力资产拥有者富裕起来，甚至著作权、专利权和商标等智力资产，可以依法成为股权参与剩余价值分配。智力、智慧，成为资本的时代早已到来。文化资产价值和市场经济的结合，是知识经济产生的基础。“知本家”就是知识资本的所有者。
　　马克思认为“资本就是创造剩余价值的价值”（《资本论》）。文化除了直接作为商品、资产进入市场之外，还是现代营销的资本。而且在相当一些领域，文化营销资本甚至是货币资本、实物资本和土地资本的先导资本。如果没有品牌、没有现代管理理念、没有文化资本的企业，其土地资本、货币资本和实物资本，都可能变成存量资产，而原材料、机器设备等存量资产长期存量，就会成为垃圾。之所以在市场经济中有些企业的产品不能成为商品，是因为其资本不能创造剩余价值，就是缺少文化资本的先导。没有品牌，没有文化营销手段，企业的生产就是资源的浪费和资本死亡之路。
　　利用文化作为营销资本的成功实例很多。世界名牌服装、著名饮品，中国的红豆、五粮液，都是文化营销成功的实例。红豆产品，畅销国内和日本、东南亚各国，最具感召力的营销资本就是“红豆文化”。而五粮液之所以成为白酒“老大”，其中文化营销可谓重要资本。在西方创造的企业文化形象战略中，主要包括了理念、视觉和行为三大识别系统，而五粮液除了文化理念、视觉和行为识别系统之外，还创造了以文化歌曲、音乐为标志的“听觉识别系统”，把五粮液工业园区营造成文化园区，用文化作为营销资本，启动各种不同消费群的消费文化需求。马克思在《政治经济学批判·导言》中提出一个著名的命题，就是“生产生产着消费，消费生产着生产”。五粮液文化，创造出一种崇尚文化的消费。在中国白酒日益激烈的竞争中，大凡成功的企业，无不是靠文化资本启动营销。尤其是随着国民文化素养的提高，文化越来越成为营销的重要资本。比如平安保险的品牌营销，处处以传播中国平安文化为先导，“中国平安，平安中国”令多少中国人成为平保的客户。由此试想，如果“太平洋保险”改为“太平保险”，其文化营销的业绩肯定比目前要好得多。
　　海尔的资本扩张、春兰的跨国经营，也都是靠文化品牌。国际著名的宝洁公司，之所以在中国推出“潘婷”、“舒蕾”、“海飞丝”等具有文化亲和力的品牌，也是因为其具有一种文化营销资本。当今的文化营销使一大批广告、营销策划人成为新时代的智力金领。他们的财富人生也证明了文化营销的价值。

文化感召力在提升，文化越来越成为促销的利器

　　同样的商品，同样的价位，不同的营销策略，会取得绝然不同的营销业绩。而文化促销，越来越成为促销的利器。
　　在2002年第七届北京国际汽车工业展览会上，带着浓郁艺术气息的表演，很好地诠释了文化营销的真谛。奥迪的冠军赛车请“老外”作劲舞表演，通用汽车请两位舞蹈演员表演舒展的现代舞，东风汽车用清新的中国杂技挽留观众的脚步。一些文化圈的名人也赶来给车展“加温”。文化营销，已经成为一种国际性的营销利器。
　　河北邯郸峰峰矿区的高盖乳业公司，是一家具有50年历史的老企业，生产的牛奶虽然质量过硬、价格合理，但始终没有创造强势营销业绩。2002年初，企业邀请专家策划文化营销战略，利用在当地具有很高知名度的名胜－－“元宝山”注册商标，在世界牛奶日推出“咱们的元宝山，大家的健康源”文化营销活动，很快形成强势营销态势。
　　还有，世界第一大微波炉厂家格兰仕，通过传播微波炉知识促销，创造了知识促销的范例，也是文化促销的一种模式。

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