“品牌”是经济中的原子核，“品牌经济”是以市场为导向，以品牌为基础，以企业为主体，以品牌运营为核心的一种经济形态。随着时代的进步，品牌经济必将掀起全球商业革命浪潮。这一世界潮流，是全球一体化的必然结果。品牌≠商标，商标是品牌的一部分。商标是法律概念，品牌是市场概念，品牌经营是围绕CIS系统管理工程这一核心开展的品牌定位、品牌创新、品牌推广、品牌营销、品牌战略、品牌延伸、品牌扩张、低成本塑造名牌等系统工程。

　　品牌是通向国际市场的绿卡，是企业经济效益和社会效益的结晶，是企业一株生生不息的摇钱树，世界著名企业的生存与发展无不依靠成功优秀的品牌形象，市场竞争就是品牌的竞争。品牌，企业的生命，我们培育品牌，我们创造生命！　　
　　当今世界将企业分为四大类：一流企业卖标准，二流企业卖技术，三流企业卖产品，四流企业卖劳动。要想成为真正一流的企业，就必须拥有企业自己的标准，而一整套标准的建立必须经过企业几十年的经营积累，所以当今世界只有极少数的企业才能成为世界一流企业。CIS系统管理工程是品牌事业的经营标准、管理标准，是指导企业经营管理、品牌运营事业成功不可或缺的理论基础和实战宝典。CIS系统管理工程分为：
　　VI企业视觉识别系统
　　MI企业管理理念系统
　　BI企业行为规范系统

　　MI是指导企业的管理精髓，国家的强大在于企业，企业的强大在于管理，管理的最终目的是“减少管理”，将权利充分下放是减少管理的真谛。使企业管理真正实现标准化、统一化、专业化、简单化，将抽象的管理理论蕴涵到科学具体的操作制度中，简洁、直观、实用的各项管理制度规范，使理论不再晦涩空洞，使操作不再无章可寻，作为企业领导者的主要职责是引领而不是运营，同时要善待下属、尊重每一位员工并与他们同心协力，为共同建造强大的品牌事业宏伟目标而努力。这是MI企业管理理念的精髓所在。

　　BI的核心是品牌的市场营销管理。对企业而言，市场营销管理的指导思想主要分为生产观念、产品观念、推销观念、社会营销观念。在经济全球化的今天，企业的生存与发展，市场营销无疑是最为重要的环节，也是难度最大的环节。企业要发展，关键是人才，人才是动力，培训是捷径。品牌事业不可忽视培训的效益，培训是企业维持发展的必要手段，也是身为管理者的职责所在。培训的最终目的是让每一位员工必须了解所有购买企业产品的顾客都是上帝，得罪了上帝就是跟自己作对，要像满足情人一样满足顾客，微笑服务比美元更值钱，这是品牌BI理念的精髓所在。